״צריך להפריד בין האדם למותג"

רעות מתתיהו ארגון שוחחה בתוכניתה ב-103fm עם שרון שפירא, מומחה לשיווק ואסטרטגיה, על האישומים כלפי מנכ״ל אנבידיה ג׳נסן הואנג בחשד לקיום רומן עם אישה החשודה כמרגלת סינית ע״י המודיעין האמריקני ובנוסף קיום רומן עם עובדת החברה.

שפירא שיתף בראשית דבריו בנושא כי ״מנכ״ל אנבידיה, אחד מהאנשים העשירים בעולם, הודה בקשר מחוץ לנישואין והתנצל בפני המשפחה שלו ובפני העובדים ובעלי המניות. אבל אז התחילו לעלות טענות על קשר אפשרי של האישה למודיעין הסיני, טענות שלא הוכחו״. לדברי שרון שפירא: ״הקטע היה שבתחילת השבוע הדירקטוריון הביע אמון בהמשך כהונתו, והיום (ה׳) פורסם שמחפשים מנכ״ל מחליף, באופן זמני או קבוע, והדירקטוריון רוצה להדיח אותו מתפקיד המנכ״לות. המניה צנחה ב-8 אחוזים שזה המון כסף, ובאמת מדובר באובדן שווי שוק אדיר על הנייר. כמובן כל הנושא של אמינות החברה נפגע בגלל שמדובר במנכ״ל שהוא מותג, זו באמת ההזדמנות לדבר ברמה השיווקית על כל הקשר המוזר והלא תמיד בריא״.

״מדובר היה במניית זהב, חברה מצליחה ומדוברת שנסחרת בבורסה, שעושה המון כסף עבור עצמה ועבור בעלי המניות״, הבהיר והוסיף על הדרך לתקן את הנזק: ״השאלה היא לא רק מה המנכ״ל עושה או עשה בחיים הפרטיים שלו, אלא האם נוצר סיכון עסקי או ביטחוני לחברה אסטרטגית. גם מי שלא קנה מעולם מניה של אנבידיה, יוכל להרגיש את התנודה דרך קרן הפנסיה או הסל שלו. לצד זאת, היו תקדימים באינטל ב-2018, כשהמנכ״ל התפטר אחרי שנחשף קשר עם עובדת ובאמזון עם ג׳ף בזוס והרומן לצד הגירושין״.

״המטרה היא לא רק להציל כעת את המוניטין של המנכ״ל, אלא בעיקר להגן על אמון המשקיעים, הלקוחות והעובדים ולשמור על רציפות עסקית בחברה גדולה שכזו״, טען והציע מה ניתן לעשות שיווקית כעת כדי להציל את החברה: ״צריך להפריד בין האדם למותג, להדגיש שהחברה נשענת על טכנולוגיה ועובדים והנהלה מקצועית, ולא רק על דמות המנכ״ל״.