"כרגע הפגיעה רחבה בעיקר במישור התדמיתי"

רעות מתתיהו ארגון שוחחה בתוכניתה ב-103fm עם שרון שפירא, מומחה לשיוק ואסטרטגיה, על הנזק העצום שנגרם למותגים רבים, בתוכם מותגי יוקרה בולטים, בעקבות גל האלימות והמחאות המסוכנות בערים רבות באירופה.

שפירא שיתף על המחאות והאלימות ברחובות בערים שונות באירופה: "פתאום בישראל יותר טוב מבצרפת ואיטליה. בגדול אנחנו מדברים על צרפת, כולל פריז ואזורים רבים בערים נוספות, וגם באיטליה בה היו מהומות שהתפתחו ברחבי המדינה ובעיקר בבירת האופנה האיטלקית מילאנו. שתי המדינות הללו זוכות להכי הרבה חשיפה ומהומות. לפי הערכות כרגע כ-3000 עסקים וחנויות בצרפת נפגעו, ובין 850 ל-900 במילאנו בלבד".

"גם מותגי יוקרה, לואי ויטון, הארמס, ברברי, רולקס ועוד מותגים באותה שכבת יוקרה, וגם מותגים אחרים, עממיים יותר, כמו סאפורה לצד חנויות מזון חטפו", שיתף על מימדי הפגיעה וטען: "כרגע הפגיעה רחבה בעיקר במישור התדמיתי, כשבצרפת עצמה חלק מהחנויות הוציאו הודעות ללקוחות. היו באחת החנויות לקוחות של לואי ויטון שלא יכלו לצאת מהחנות החוצה, בגלל המהומות ואנשי האבטחה שמרו עליהם".

"חלק מהרשויות הכריזו על עוצר לילה"

"בפריז לפחות ואזורים נוספים בצרפת, חלק מהרשויות הכריזו על עוצר לילה. סוף השבוע הקרוב מדברים על כך שיכול להיות שיתלהטו הרוחות פעם נוספת גם בלילות", ציין על הצעדים שננקטים כנגד גל האלימות והוסיף על ביטולי בעקבות הפגיעה במותגים: "הרבה אירועים שהיו צפויים בפריז, כמו שבוע העיצוב ואירועי תרבות ויוקרה נוספים שיועדו ללקוחות VIP של אותם מותגי יוקרה, נדחו. חלק מהמותגים הוציאו מכתבים אישיים ופניות אישיות ללקוחותיהם המובחרים".

"זה דבר משמעותי ופוגע בתחושת הביטחון של הלקוח. יש בקניה משהו שגורם לנו להרגיש הגנה וחלום. כשאתה מסתכל החוצה ורואה חנויות שעולות באש ואלפי צעירים שנלחמים במשטרה - זה דבר שנורא משפיע. בנוסף, כל הנושא של התקפה דווקא על מותגי יוקרה, קשור לנושא של יוקר מחייה וסוציאליזם. אולי שנאה וכעס של מהגרים ואנשים שמגיעים משכבות סוציו־אקונמיות נמוכות".