הפחדה, שתייה וחתולים: כיצד ישפיעו הקמפיינים על תוצאות הבחירות?

יממה לפני פתיחת הקלפיות, והקמפיינים מחדדים מסרים. היועץ האסטרטגי משה קלוגהפט, שייעץ בעבר לראשי הממשלה נתניהו ובנט, מנתח מה עשוי להשפיע על הציבור בשני המחנות. הוא שוחח על כך עם עמיחי אתאלי וגדעון אוקו ב-103fm, וניסה להשיב על השאלה הגדולה: איפה החתול?

אנחנו נמצאים ב-24 השעות, אלה שבדיעבד ננתח רטרואקטיבית, ונגיד: 'היה לנו חתול שחמק לנו מתחת לשער שלא ראינו', ואז נדע להגיד שזה מה ששינה את הבחירות", אמר.

למעשה, יש כמה "חתולים" כאלה. אחד מהם הוא מה שהגדיר קלוגהפט כ'קמפיין ההפחדה של נתניהו'. "הוא העלה אתמול מודעה של תל אביב מתפוצצת מגרעין, הוא היה בפטריוטים אתמול ונעמד ואמר שאנחנו עומדים בפני השמדה, הוא משתמש במהומות שיש באירופה", הזכיר. "תוסיפו עוד משהו שלא מדברים עליו מספיק: יש קמפיין חוצות בערבית שעלה על ידי הליכוד. אתה רואה שם את איזנקוט יחד עם אחמד טיבי, יכולים לחשוב שזה קמפיין של איזנקוט, ובערבית כתוב: 'ככה נראית ממשלת מיעוט'. ועדת הבחירות הורתה לו להסיר את זה, אבל אני לא בטוח שזה הוסר בכל המקומות".

קלוגהפט לא זוכר קמפיין הפחדה כה חריף, אבל הזכיר כי לא מדובר בטריק חדש. הוא הזכיר את קמפיין 'פרס יחלק את ירושלים' מבחירות 1996. "זה אותו טיבי שהיה גם ב-2015. תמיד קמפיין ההפחדה הולך איתו, ולפעמים הוא הצליח. בדבר הזה. נתניהו יודע מה הוא עושה".

הרציונל באותה הפחדה הוא להסתכל אל העתיד, במקום על מחדלי העבר. "האופוזיציה מדברת: 'בואו נחקור את מה שהיה', ובצדק, אבל נתניהו אומר: 'עזבו, בואו נדבר על מה שיהיה - ישמידו אותנו'. נתניהו יודע שהפחדה מטבעה היא לפחד ממה שיקרה".

קמפיין השתייה של איזנקוט

מנגד - מחנה השינוי עסוק במה שמכונה 'קמפיין שתייה', ניסיון להזיז מנדטים ממפלגה למפלגה באותו גוש. "אין חשש לכאורה שאף מפלגה לא תעבור, ולכן זה יגרום לשתייה יותר משמעותית", אמר. הוא ערך מחקר לפני כשבועיים וגילה כי הקמפיין הזה יעיל יחסית. "יש נכונות לאנשים להגיד שאם התוצאות צמודות צריך ללכת על המפלגה הגדולה. איזנקוט מוציא סרט אחרי סרט שאומר שאם נבחר במפלגה הגדולה נוכל להחליף יו"ר כנסת ונקבל מנדט מהנשיא, זה לא נכון, אבל אנשים מאמינים לזה".

יש קמפיין רגשי. "איזנקוט מחבר את זה ל-7 באוקטובר: 'טבחו בנו, איך תרגישו אם נתניהו יהיה יו"ר המפלגה הגדולה?'". כאן הוא נזכר בקמפיין של דונלד טראמפ מבחירות 2024 שנקרא: Too Big to Rig, קלוגהפט תרגם אותו כ'הפרש שאי אפשר לשבש', כלומר הישג גדול מספיק כדי שאי אפשר יהיה לערער עליו.

"מול זה עומד בנט שתופס תאוצה בימים האחרונים", הוסיף היועץ האסטרטגי. "לכן אני מציע לשים לב לאפשרות ששני הצדדים יצליחו - איזנקוט יצליח בקמפיין המפלגה הגדולה שלו, ובנט יצליח בקמפיין הטרנד שלו. והמשמעות היא שאם שניהם גדלים, שתי המפלגות האחרות בגוש השינוי ישלמו את המחיר".