מה המצע?

מדוע חלק מהמפלגות לא כותבות מצע, והאם הוא בכלל הכרחי? חבר הכנסת לשעבר איתן כבל, ויועץ התקשורת ומנהל הקמפיינים איציק אלרוב, שוחחו על כך עם ליאת רון ואריה מליניאק ב-103fm וניסו לענות על השאלה. 

על פי איציק אלרוב: "אני חושב שנפל דבר בבחירות 2013 אם אני לא טועה, זו הייתה הפעם האחרונה שהליכוד החליט שהוא פשוט לא מפרסם מצע. באותה תקופה כמעט כל המפלגות בדרך כלל היו שמות אנשי תוכן רציניים שיעמיקו ויביאו תוכניות בנושאי תחבורה, דיור, יוקר המחיה וביטחון. שם נתניהו הבין שהקשב של הציבור כמעט לא קיים לנושא הזה ול'סאונד בייטס' יש משקל הרבה יותר גדול ביכולת להשפיע על אנשים".

עוד ציין כי "משם החלה הידרדרות גם ברמת התוכן שאנחנו צורכים מבחינת מה שהמפלגות עושות. ולכמעט אפס אחוז מהציבור יש דרישה ממפלגות שיבואו ויאמרו לנו מה ההצעה לכמעט כל דבר. לכן אנחנו הרבה יותר מתמקדים בסרטונים ובמסרים קצרים. בעקבות חוסר הדרישה של הציבור גם המפלגות הרציניות הלכו ופחתו".

איתן כבל: "ב-20 השנים האחרונות - חל פיחות גדול מאוד במעמדו של המצע. מצע זה אחד מחמשת חומשי תורה ועשרת הדברות. בנט, יאמר לזכותו, ניסה לעבוד בשיטות של פעם. הסיפור המרכזי של גוש הקואליציה והנושאים הכלכליים בכלל - בכל השנים שאני חלק מהמערכת הפוליטית נדמה לי שאולי פעם אחתהנושא הכלכלי היה הנושא בה' הידיעה. ב-92' סביב 'מושחתים נמאסתם'.

כבל הוסיף כי "כמעט תמיד מדברים גבוהה על הנושאים הכלכליים. לצערי, בסוף הם נדחקים הצדה אל מול ענייני הביטחון. בוודאי  שאחרי ה-7 באוקטובר הנושא הזה נזנח כמעט לחלוטין. יפה שיש מצעים כאלה. אחד הדברים שהייתי מצפה - אפשר בכלים החדשים של הטיקטוק והאינסטגרם להעביר את זה בצורה הרבה יותר טובה".

"נושא השחיתות תמיד נדחק לשוליים"

אלרוב הוסיף כי "זה בוודאי עבר לשם. אתם רואים את אינפליציית התוכן. כל עשר דקות כל מועמד מוציא סרטון משלו. איתן אחז את השור בקרניו ושם את האצבע על הנקודה. צריך להבחין בין מה שמטריד את הציבור לבין מה שגורם לו להכריע למי הוא מצביע. יוקר המחיה מעסיק אותנו. כשהציבור מגיע לקלפי שאלות הביטחון, של הזהות, ושל האמון במנהיג - יש להן משקל הרבה יותר גדול. בטח אחרי ה-7 באוקטובר. השאלה היא לא רק כמה יוקר המחיה חשוב לך אלא אם בגלל הקלף הזה תהיה מוכן לשנות את ההצבעה".

על פי כבל, "תמיד עושים סקרים. אתם זוכרים? נושא השחיתות תפס את הכותרות המרכזיות. בסקרים אתה אומר לעצמך: 'דרג מה מוביל אותך להצביע למפלגה מסוימת'. נושא השחיתות תמיד נדחק לשוליים".

אלרוב אמר כי "כבר חודשיים - שלושה יש פה שאלה של הכרעה בתוך המחנה האם כדאי לדבר על נושא הגיוס או על הכשלונות של נתניהו. הרבה אמרו: 'אל תדברו בכלל על הכשלונות הבטחוניים, דברו רק על הגיוס'. איפה הבעיה? אנשים באים ואומרים: 'בנושאי יוקר המחיה, הגיוס, אחדות העם אני מסכים במאה אחוז'. אבל מאחורי הפרגוד בקלפי כשאני צריך להכריע למי אני מצביע, מי שמשכנע אותי שלא יקרה שוב 7 באוקטובר ולא ישחתו שוב ילדים במיטות שלהם - לו אני מצביע".

לדברי כבל, "יש ביביסטים, יש קפלניסטים. הסיפור הוא לא אלה. רובם המכריע יגיע לקלפי וכבר יודע אם הוא אוהב את זה או לא אוהב. מה הבעיה הגדולה? ממוצע של ארבעה עד עשרה מנדטים מצד אחד, ומהצד השני מצביעים לראשונה., אלה שתי הקבוצות. זה שיח אחר".

"כמעט כל אחד מאלה שמתלבטים, מתלבט בראש ובראשונה בגלל שלושה נושאים מרכזיים", ציין והמשיך: "טבח ה-7 באוקטובר ואי הקמת ועדת חקירה. הנושא השני זה חוק ההשתמטות תוך כדי מלחמה. ויש שאומרים 'קטארגייט'.אם מישה מהם יעבור זה לעבור קבוצה. זה לא עניין של מה בכך. אתה צריך לדבר איתו על מה שבגללו הוא עשוי לעשות את המעבר. הוא לא עושה את זה בגלל הביטחון. המתלבטים ועוד איך מקשיבים".